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De plus en plus de touristes veulent mettre à profit leurs vacances pour découvrir les sites, les paysages, les coutumes, les richesses artistiques de la région qui les accueille.
Mais combien repartent pour ne jamais revenir, déçus par des infrastructures insuffisantes ou par un accueil indifférent ? Parce que les sites étaient encore inaccessibles ou mal signalés ? Parce que le musée n'était ouvert qu'un jour par semaine ou qu'il était impossible de se garer à proximité ? Parce que le sentier de randonnée n'était plus balisé au-delà des limites de la commune ?
Premier guide pratique à l'usage des élus locaux, responsables du tourisme et de la culture, et de leurs partenaires, ce livre leur propose tout d'abord d'évaluer avec précision et en toute objectivité le potentiel d'attraction de leur ville avec ses points forts et ses points faibles.
Il explique ensuite point par point comment passer de ce diagnostic fondateur à une politique efficace d'aménagement en s'appuyant sur la réglementation existante et sur les aides publiques ou privées (bénévolat, mécénat, parrainage).
Une large place est faire à la communication et à son bon usage, aux techniques de promotion et de vente spécifiques aux "produits" touristiques et culturels, ainsi qu'aux méthodes de formation et de motivation des personnels.

Pris dans le tourbillon de l'urbanisation, les espaces périurbains, fonctionnellement intégrés aux territoires métropolitains, se voient dotés de nouvelles valeurs d'images et d'usages. L'auteur étudie les impacts économiques et urbanistiques de ces espaces de loisirs (parcs à thème, golfs, "lieux de mémoire" de la région parisienne, plages de la banlieue). Le foncier, la politique municipale, les grands travaux, les modes de financement, les retombées sur l'emploi, la qualité du traitement paysager sont également abordés de manière critique.

Quelle demande touristique en 2010 ? Quels enjeux pour les professionnels et les pouvoirs publics ? Quels types d'investissements touristiques pour demain ? En réponse à ces questions, un groupe d'experts, sous la conduite de l'auteur, a utilisé une méthode qui consiste à examiner tout ce qui est susceptible de modifier les pratiques des touristes, comme la croissance économique, la demande des consommateurs, l'offre touristique ou l'évolution de la vie au travail.

Le tourisme à la campagne connaît un développement croissant. Pour accompagner l'évolution de la demande, l'offre d'hébergement marchand change et s'adapte : hôtels et chambres d'hôtes de charme, campings nature, campings villages, résidences de tourisme à la campagne... Des hébergements insolites se multiplient : cabanes dans les arbres, roulottes... Ces équipements nécessitent des investissements lourds, difficilement rentables. De nouveaux modes de financent restent à inventer, des stratégies touristiques à repenser et des paysages touristiques à imaginer.

Soixante-dix ans après 1936, la société a profondément changé. Les départs en vacances sont devenus massifs, la France accueille toujours plus de touristes étrangers. La durée du travail sur une vie a été réduite de plus du tiers. Le développement du temps libre et son corollaire, la mobilité de masse, ont largement modifié les façons de vivre, notamment les pratiques liées aux loisirs. Les pouvoirs publics se trouvent confrontés à d’importants défis, aussi bien en termes d’aménagement du territoire que de "vivre ensemble". L'auteur interroge les conséquences de ces nouvelles mobilités et de l'éclatement urbain qu'elles engendrent.